Kreativität und Innovation - Femto Engineering - Femto Engineering

Kreativität und Innovation

Wie Marketing auf Technik trifft

Femto-Marketing in Zahlen

Über die vergangenen 25 Jahre Femto-Engineering gibt es viel zu sagen, was wir aus technologischer Sicht in unserer Serie Facts & Figures getan haben. Ein Thema, über das in der Technik weniger gesprochen wird, ist das Marketing. Da es jedoch eine Schlüsselrolle bei der Geschäftsentwicklung spielt, wollen wir uns nun auch mit diesem Teil von Femto Engineering befassen. Zunächst schauen wir uns einige Zahlen an.

Was verbindet Marketing und Technik?

Obwohl es so scheint, als lebten Marketingfachleute und Ingenieure auf unterschiedlichen Planeten, gibt es mehr Überschneidungen, als Sie vielleicht denken. Es gibt zwei Themen, die diese beiden Planeten verbinden: Kreativität und Innovation.

Um die beiden Bereiche zu vergleichen, haben wir uns die Gemeinsamkeiten in ihren Tätigkeiten angesehen. Marketingexperten arbeiten an der Optimierung und Förderung der Unternehmensleistung, sei es durch Marktforschung oder Markenmanagement. Ingenieure arbeiten daran, die Entwicklung zu optimieren und voranzutreiben, sei es durch nachhaltige Seewege in der Schifffahrt, Produktoptimierung oder Zertifizierung durch Simulation. Für uns klangen die Marketing- und Engineering-Prozesse verblüffend vertraut. Wir haben eine Skizze angefertigt, um die beiden Prozesse zu vergleichen (siehe unten).

Abbildung 1: Ähnlichkeiten zwischen Marketing und Technik

Wie Sie sehen können, bestehen beide Planetenringe aus ähnlichen Schritten. Ausgehend von einer Idee besteht sowohl im Marketing als auch im Ingenieurwesen der nächste Schritt darin, sich durch Forschung Kenntnisse über das Projekt zu verschaffen. In der Simulationstechnik kann das Projekt durch Berechnungen und Simulationen am besten vorbereitet werden, um es zu testen und optimale Endergebnisse zu gewährleisten.

In ähnlicher Weise wird im Marketing die Idee zu einem kreativen Konzept, z. B. einer Kampagne, entwickelt, das getestet und optimiert werden kann, z. B. mit AB-Tests, bei denen bestimmte Konzepte getestet werden, um die verschiedenen Reaktionen der Zielgruppe zu messen.

Nach der Durchführung eines Projekts ist dessen Überprüfung ebenso wichtig. Der Austausch der gewonnenen Erkenntnisse mit den Kollegen ist sowohl im technischen Bereich als auch im Marketing eine Bereicherung für die zukünftige Leistung. Da sich die Arbeitsprozesse also in vielerlei Hinsicht ähneln, warum sollte man nicht auch Erkenntnisse mit Kollegen aus Technik und Marketing austauschen?

Marketing als Geschäftsinstrument nutzen

Bei Femto als Unternehmen dreht sich alles um Innovation. Dazu gehört auch die Innovation im Marketing: Durch Marketing können wir mehr Erkenntnisse gewinnen und letztlich auch unsere Kunden in Zukunft unterstützen.

Beim Marketing geht es darum, sich von der Masse abzuheben. Das wird immer schwieriger, denn in der Simulationstechnik wächst diese Masse, wie diese marktanalyse zeigt. Hinzu kommt, dass sich die Branchen und Produkte weiterentwickeln und immer komplexer werden. Die Zeit bis zur Markteinführung wird immer kürzer, und der Bedarf an Innovationen war in Zeiten steigender Energiepreise und der Notwendigkeit von Nachhaltigkeit noch nie so groß wie heute. Um mit diesen Marktentwicklungen Schritt zu halten, hat sich auch das Marketing weiterentwickelt. Eine der am schnellsten wachsenden Entwicklungen im Marketing findet derzeit im Bereich der Demand und Operations, Fieldmarketing, Experimente und Datenanalyse.

Etwa 70 % der Tech-Start-ups scheitern innerhalb des zweiten Jahres ihres Bestehens, weil sie sich nicht genug abheben, um die benötigten Kunden zu bekommen. CDInsights hat die Daten über das Scheitern von Start-ups in der Technologiebranche untersucht und die 12 wichtigsten Gründe für das Scheitern ermittelt. Einer der Hauptgründe, den alle Start-ups gemeinsam hatten, war ein Mangel an Kunden. Es handelt sich um 770 Unternehmen, die nicht in der Lage waren, sich in einem mörderischen Technologiemarkt zu behaupten, in dem große multinationale Unternehmen leicht die Oberhand gewinnen.

Obwohl Femto Engineering weit davon entfernt ist, ein Start-up-Unternehmen zu sein, können wir aus der Forschung eine Menge lernen. Femto Engineering bleibt an der Spitze der Marktentwicklungen, indem wir unserem innovativen Angebot gerecht werden, das Marketing ernst nehmen und in den Köpfen aller präsent sind. Durch Investitionen in Marketing und F&E konnte Femto Engineering sein Wissen nutzen, um seit Jahren einen Innovationsvorsprung zu halten. Mit einem Team von drei engagierten Marketingexperten geben wir dieses Wissen durch einzigartige Kampagnen wie unseren CFD Tuesday, Fallstudien und viele andere Initiativen an die Welt weiter.

Die Zukunft von Femto

Wie wir bereits gesagt haben, wächst die Zukunft der Simulationstechnik, und Femto Engineering wächst mit ihr. Um in einer wachsenden Branche, in der viele Informationen zur Verfügung stehen, hervorzustechen, können wir durch kompetentes Marketing immer mehr Menschen erreichen.

Wenn Sie Fragen zu unserem Marketing haben, können Sie uns gerne unten kontaktieren.

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Referenzen

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https://www.cbinsights.com/research/startup-failure-post-mortem/

Clay, E. (2022, February 13). The Complete Guide to Marketing for Technology Companies. Vale Creative.
https://valecreative.com/blog/marketing-for-technology-companies/

Emergen Reasearch. (2022, January). Simulation Software Market Share | Simulation Software Industry Forecast 2020-2028. Emergen Research.
https://www.emergenresearch.com/industry-report/simulation-software-market

Rowland, T. (2017). How to win the listing: Be different – What is your unique selling point? REIQ Journal, (Jul 2017), 45. https://search.informit.org/doi/10.3316/ielapa.969285608611499

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Wong, J. (2022, May 19). Branding Versus Product Marketing—And How To Sync The Two. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/05/19/branding-versus-product-marketing-and-how-to-sync-the-two/?sh=d96c38a6b123

Oktober 26, 2022
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